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Google Tag Manager 入門介紹 – 6個原因告訴你為什麼要使用GTM

Google Tag Manager 入門介紹 – 6個原因告訴你為什麼要使用GTM

什麼是 Google Tag Manager?

Google Tag Manager 是 Google 提供的免費代碼管理工具, GTM 可以將各種類型的代碼安裝到您的網站上。舉例來說, Google Analytics (GA) 追蹤代碼、 GA 事件代碼、 Google Ads 轉換代碼、 Facebook Pixel 轉換代碼都可以透過 GTM 安裝至網站上;有了 GTM ,網站分析師和行銷人員不再需要網站工程師的協助,也能夠自由的添加或編輯代碼取得網站使用者的行為事件、轉換、再行銷等等相關數據,甚至是替網站安裝其他第三方的應用工具,這使的整個數據取得過程變得更加簡單和快速。

Google Tag Manager (GTM) 和 Google Analytics (GA) 之間的關係

有些人會將 GTM 與 GA 混為一談,詢問他們應該使用哪一種,事實上,答案是他們應該同時使用兩者; GTM 並非為了取代 GA 而產生,相反的 GTM 存在的目的是為了幫助分析人員更靈活的使用 GA 來進行分析; GTM 能夠在所選頁面上部屬跟蹤代碼,而 GA 使用該代碼來追蹤各種網站數據。

GTM 帶來的好處有哪些?

消除了程式編碼的麻煩

在使用 GTM 之前,每次需要添加、編輯或刪除跟蹤碼時,都必須讓網站開發人員對網站進行編碼。現在,只有在安裝 GTM 時需要網站開發人員將 GTM 安裝在網站內,後續所有的添加、編輯或刪除都可以直接在 GTM 的介面中完成。

提升數據取得效率

GA 數據取得比較

對於大部分的營銷人員而言,過度依賴網站開發人員是一個問題,在佈署新的跟蹤代碼時,營銷人員往往需要等待網站開發人員排定時間埋設代碼,這有可能是幾天甚至是幾個星期,這嚴重的影響了數據取得的效率;有了 GTM 營銷人員可以根據需求即時對網站代碼進行調整,取得所需數據。

即時對數據進行驗證

在傳統的代碼埋設過程中,營銷人員必須等到網站開發人員發布後才能對數據進行驗證,這一來一往的過程往往耗費許多時間,導致 GA 蒐集了不少錯誤的數據; GTM 在這方面提供了預覽功能,可以在代碼發布前就對其進行驗證,確保發布後蒐集的數據都是正確的。

更詳細的說明可以參考 全新 Google Tag Manager 預覽模式完整使用教學

代碼集中管理

傳統埋設代碼的方式都是直接編碼在網站源代碼中,每次新增的代碼會分散在不同的檔案夾裡,當我們想要修改代碼時,網站工程師必須重新找到它才能對其進行修改,有時候甚至會發生代碼重複埋設的狀況;有了 GTM ,所有的代碼統一儲存在 GTM 的容器內,不管是在管理或編輯,整個過程都將變得更加容易。

更詳細的說明可以參考 GTM 入門介紹 – 認識代碼、觸發器與變數

容器輸出和輸入

GTM 提供了輸出和輸入的功能,它可以將 GTM 容器內所有代碼和設定全部輸出至一個文件中 (JSON格式),當你有多個網站需要導入相同的代碼時,這可以省去不少重新設定的時間。

更詳細的說明可以參考 GTM 匯出與匯入容器代碼

提供歷史版本資訊

GTM 版本資訊

每次更改代碼並發布到 GTM 時,GTM 都會自動創建一個新的版本。如果有需要,可以隨時查看過去每個版本的變更,或是將 GTM 回復到先前的任何一個版本。

更詳細的說明可以參考 GTM 建立與發布容器版本

如何安裝 Google Tag Manager?

在下一篇文章中,將會教你如何將 Google Tag Manager 安裝至網站

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