Google Tag Manager 入門介紹 – 6個原因告訴你為什麼要使用GTM

什麼是 Google Tag Manager?

Google Tag Manager 介紹(GTM 介紹)，GTM 是 Google 提供的免費代碼管理工具， GTM 可以將各種類型的代碼安裝到您的網站上。舉例來說， Google Analytics (GA) 追蹤代碼、 GA 事件代碼、 Google Ads 轉換代碼、 Facebook Pixel 轉換代碼都可以透過 GTM 安裝至網站上；有了 GTM ，網站分析師和行銷人員不再需要網站工程師的協助，也能夠自由的添加或編輯代碼取得網站使用者的行為事件、轉換、再行銷等等相關數據，甚至是替網站安裝其他第三方的應用工具，這使的整個數據取得過程變得更加簡單和快速。

Google Tag Manager (GTM) 和 Google Analytics (GA) 之間的關係

有些人會將 GTM 與 GA 混為一談，詢問他們應該使用哪一種，事實上，答案是他們應該同時使用兩者； GTM 並非為了取代 GA 而產生，相反的 GTM 存在的目的是為了幫助分析人員更靈活的使用 GA 來進行分析； GTM 能夠在所選頁面上部屬跟蹤代碼，而 GA 使用該代碼來追蹤各種網站數據。

GTM 帶來的好處有哪些？

消除了程式編碼的麻煩

在使用 GTM 之前，每次需要添加、編輯或刪除跟蹤碼時，都必須讓網站開發人員對網站進行編碼。現在，只有在安裝 GTM 時需要網站開發人員將 GTM 安裝在網站內，後續所有的添加、編輯或刪除都可以直接在 GTM 的介面中完成。

提升數據取得效率

對於大部分的營銷人員而言，過度依賴網站開發人員是一個問題，在佈署新的跟蹤代碼時，營銷人員往往需要等待網站開發人員排定時間埋設代碼，這有可能是幾天甚至是幾個星期，這嚴重的影響了數據取得的效率；有了 GTM 營銷人員可以根據需求即時對網站代碼進行調整，取得所需數據。

即時對數據進行驗證

在傳統的代碼埋設過程中，營銷人員必須等到網站開發人員發布後才能對數據進行驗證，這一來一往的過程往往耗費許多時間，導致 GA 蒐集了不少錯誤的數據； GTM 在這方面提供了預覽功能，可以在代碼發布前就對其進行驗證，確保發布後蒐集的數據都是正確的。

更詳細的說明可以參考 全新 Google Tag Manager 預覽模式完整使用教學。

代碼集中管理

傳統埋設代碼的方式都是直接編碼在網站源代碼中，每次新增的代碼會分散在不同的檔案夾裡，當我們想要修改代碼時，網站工程師必須重新找到它才能對其進行修改，有時候甚至會發生代碼重複埋設的狀況；有了 GTM ，所有的代碼統一儲存在 GTM 的容器內，不管是在管理或編輯，整個過程都將變得更加容易。

更詳細的說明可以參考 GTM 入門介紹 – 認識代碼、觸發器與變數。

容器輸出和輸入

GTM 提供了輸出和輸入的功能，它可以將 GTM 容器內所有代碼和設定全部輸出至一個文件中 (JSON格式)，當你有多個網站需要導入相同的代碼時，這可以省去不少重新設定的時間。

更詳細的說明可以參考 GTM 匯出與匯入容器代碼。

提供歷史版本資訊

每次更改代碼並發布到 GTM 時，GTM 都會自動創建一個新的版本。如果有需要，可以隨時查看過去每個版本的變更，或是將 GTM 回復到先前的任何一個版本。

更詳細的說明可以參考 GTM 建立與發布容器版本。

如何安裝 Google Tag Manager?

在下一篇文章中，將會教你如何將 Google Tag Manager 安裝至網站。