GTM 入門介紹 – 使用GTM埋設GA追蹤碼

在了解 Google Tag Manager 的主要功能代碼、觸發器與變數以及網站資料層的使用方式後，相信你已經對 GTM 有了最基本的了解，本篇文章將會教你如何使用 GTM GA 代碼。

建立 Google Analytics 設定變數

Google Analytics 設定變數(以下簡稱 GA 設定變數)負責儲存 GA 資源的追蹤編碼，所有 Google Analytics 代碼都必須使用一個 GA 設定變數指定代碼發送的目的地，只需將 GA 資源追蹤碼填入追蹤編號的欄位即可完成設定。

更多設定的部分包含常用的自訂維度、自訂指標、廣告、電子商務等等的設定，設定將會套用在所有使用這個 GA設定變數的代碼上。

Google Analytics 網頁瀏覽代碼

網頁瀏覽是使用 GA 的必要條件，所有網站使用者的行為都是基於網頁瀏覽，我們會將網頁瀏覽代碼排在頁面第一優先觸發的代碼，並且將網頁瀏覽代碼埋設在網站內的所有頁面，確保使用者在網站上所有的瀏覽行為都能夠被記錄下來。

Google Analytics 代碼提供了網頁瀏覽追蹤類型，只需要配合剛剛設定好的 GA設定變數就能開始追蹤網頁瀏覽行為，觸發條件選擇所有的網頁瀏覽，這樣就可以確保代碼會在所有網頁載入的第一時間觸發。

發佈 GTM 版本前，建議先使用預覽功能檢查代碼是否能夠正確觸發。

Google Analytics 事件追蹤代碼

使用 GA 的網頁瀏覽代碼，我們就能取得使用者在網站上的瀏覽行為紀錄，但如果想要對使用者有更進一步的了解與分析，只有網頁瀏覽是不夠的，這時就可以透過 GA 事件追蹤代碼來紀錄更多使用者在網站上的行為。

使用 GA 事件追蹤代碼非常的容易，所有的欄位都已經被視覺化了，只需要將所需要的事件類別、事件動作、活動標籤和事件價值填入，配合先前建立的 GA 設定變數即可完成事件代碼的設定；唯一要注意的地方是非互動匹配這個欄位，其定義如下：

• 設定為 False ：事件不是非互動匹配 = 有互動
• 設定為 True ：事件是非互動匹配 = 無互動

有沒有互動的差別將會影響頁面的跳出率，舉例來說，使用者到達網站的第一個頁面後，沒有前往第二個頁面就直接離開網站了，在這中間也許會觸發一些事件，如果這些事件有包含任何一個有互動的事件，那麼這個使用者就會被歸類為離開(率)而不是跳出(率)，也因此在設定事件代碼的時候，如果事件是使用者一到網站不需要有任何動作就會觸發的，例如網頁瀏覽事件，就會把事件設定為無互動，否則該頁面的跳出率會變成0%(因為使用者一到達頁面就會觸發事件因而被判定和網站有互動)。

在這個代碼中啟用覆寫設定

啟用覆寫設定會將與 GA 設定變數重疊的部分覆蓋，詳細說明可以參考這篇 GTM 啟用覆寫設定使用教學。

進階設定

• 代碼觸發優先順序
  • 當多組代碼使用相同的觸發條件時，會依照數字的大小從數字大的開始觸發(預設為0)。
• 啟用自訂標記觸發時段
  • 可指定代碼啟用的時段，包含開始以及結束的時間。
• 只在已發布的容器中觸發這個代碼
  • 在預設的條件下，使用預覽功能觸發的代碼還是會被送到 GA 資源，開啟這項功能後，在預覽模式下即使達成所有觸發條件，代碼也不會被觸發，確保 GA 不會收到預覽模式下產生的數據。
• 代碼觸發選項
  • 無限制 – 依據官方文件的說法，需選擇此選項才能使用代碼觸發順序功能，但實際測試發現即使選擇另外兩個選項(每事件&每頁)一樣可以使用代碼觸發順序功能。
  • 每個事件一次 – 只要每達成觸發條件，代碼就會觸發一次，適合可重複計算的代碼例如點擊行為。
  • 每個網頁一次 – 每個頁面只會觸發一次代碼(重新整理頁面算是新的頁面所以會再次的觸發)，同一個頁面即使達成多次觸發條件，只有第一次會觸發代碼，適合不可重複計算的代碼例如頁面瀏覽行為。
• 代碼觸發順序
  • 可指定代碼觸發前(後)觸發指定的代碼，被指定的代碼會直接被觸發不需完成自身的觸發條件(甚至不設定觸發條件也可以)。
• 其他代碼中繼資料(進階)
  • 這個是 GTM 的代碼監控功能，有興趣了解詳情可以查看官方文件。