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轉移通用版 GA 代碼到 GA4 資源,你必須知道的5件事

轉移通用版 GA 代碼到 GA4 資源,你必須知道的5件事

轉移 GA4 代碼,其實就是將原本通用版 GA (Universal Analytics)追蹤代碼用 Google Analytics 4 代碼格式重複送一遍;雖然聽起來很簡單,事實上,因為兩者架構不同,在轉移上很容易就發生錯誤;本篇文章將會列出轉移 GA4 代碼時必須知道的5件事。

如果你還不是很清楚通用版 GA 和 GA4 的差異,可以參考 Google Analytics 4 代出來了?告訴你15個新版與舊版 GA 的差別

網頁瀏覽代碼

在先前的文章有提到,網頁瀏覽在 GA4 資源也是使用事件來送出,所以要記得,在 GA4 已經沒有網頁瀏覽代碼,只有事件代碼一種。

通用版 GA 環境,使用傳統 analytics.js 或 Google Tag Manager 送出網頁瀏覽代碼前,會先宣告追蹤碼基本資訊,之後在單獨送出網頁瀏覽代碼;如果使用的是 gtag ,網頁瀏覽代碼會自動跟著 config 代碼送出(config 代碼的作用為宣告追蹤碼基本資訊),範例如下:

// 使用 analytics.js 或 GTM 送出網頁瀏覽
ga('create', 'UA-xxxxxxxxx-x');  //先宣告追蹤碼
ga('send', 'pageview');          //再送出網頁瀏覽代碼

// 使用 gtag 送出網頁瀏覽
gtag('config', 'UA-xxxxxxxxx-X');   //宣告追蹤碼的同時送出網頁瀏覽代碼

新版 GA4 代碼繼承了 gtag 流程,網頁瀏覽事件會跟著 config 送出,可以將 config 理解為宣告追蹤碼網頁瀏覽代碼的彙整代碼。

注意:網頁瀏覽事件並非一定要跟著 config 送出,在某些狀況下,我們可以選擇讓 config 不要送出網頁瀏覽事件,改為手動送出,詳細說明可以參考 GTM 如何正確的送出 GA4 網頁瀏覽事件?

事件代碼

在 GA4 資源,所有行為都是由事件代碼來傳達,和通用版 GA 不同的地方是,GA4 事件不再有事件類別、事件動作、活動標籤和價值欄位,統一由事件名稱、事件參數和使用者屬性來管理;有關 GA4 事件詳細的說明與限制可以參考 Google Analytics 4 事件,你必須知道的4件事情

不再有非互動匹配事件

在通用版 GA,事件的互動匹配類型(互動匹配 & 非互動匹配)將影響頁面的跳出率;在 GA4 ,事件互動匹配的選項已經不存在了,因為跳出率這個指標已經被參與度取代,而參與度的計算和事件設定沒有任何關係,詳細的說明可以參考 認識 Google Analytics 4 參與度,取代跳出率的新指標

持久變數

google analytics 4 持久變數

持久變數(persistent values)的設定會自動套用到所有事件,例如 GA 追蹤碼、自訂維度、自訂指標等等;如果使用 GTM ,在通用版 GA 這些變數會設定在 GA 設定變數;在 GA4 這些變數改為設定在 GA4 設定代碼

這個改變讓變數在使用上變得完全不同,GA 設定變數使用的變數會在每次使用時更新變數值;GA4 設定代碼只有在送出的當下會更新變數值,詳細說明可以參考 使用 GTM 埋設 GA4 事件代碼 提到的非動態參數

要設定的欄位

ga4 轉移 代碼 要設定的欄位

如果原本就有使用要設定的欄位這個欄位功能,可以同步轉移到 GA4 設定代碼,但要注意有些欄位名稱可能有改變;使用錯誤(GA4 認不得)的欄位名稱不會出現任何提醒或警告,欄位會直接轉為普通參數欄位,所以在使用前一定要確認欄位名稱是否正確,避免欄位功能沒辦法正常發揮。

常用的欄位名稱對照表

自訂維度與自訂指標

在 GA4 資源,自訂維度與自訂指標仍然存在,但是代碼送出時,統一都是用參數欄位來儲存資訊(不分維度與指標欄位),所有欄位都會是匹配範圍層級;通用版 GA 的使用者範圍層級自訂維度,在 GA4 改為使用者屬性欄位;通用版 GA 的產品範圍層級自訂維度,在 GA4 會改為產品參數;更詳細的說明可以參考 GA4 自訂維度與自訂指標和舊版 GA 有什麼不同?

進階型電子商務

目前進階型電子商務的功能與報表還沒有完全的開放,但還是要注意,一定要按照 GA4 電子商務事件建議名稱來規範與命名事件,因為電子商務相關的報表與功能未來一定會慢慢的釋出,如果沒有使用建議的事件名稱,將無法獲得相應的功能與報表。

想要正確的導入 GA4 電子商務,可以參考 GTM 埋設 GA4 電子商務事件代碼 完整教學

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