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GA4 資源 Google Signal 是什麼?開啟又有什麼好處?

GA4 資源 Google Signal 是什麼?開啟又有什麼好處?

和眾多的數據分析平台相比,Google 擁有一項絕對的優勢,就是強大的產品鏈。Google 擁有多項超過10億用戶的產品(包含相簿、雲端硬碟、Gmail、Google Play Store、YouTube、Chrome、Google Maps等等),透過這些產品, Google 打造出了 Google Signal 。

開啟 GA4 與 Google Signal 整合功能後,所有報表都可以透過 Google Signal 強大的功能將相同使用者在跨裝置(桌機、手機)與跨平台(網站、APP)的使用行為整合起來,即使是在使用者沒有登入網站的情況下。當然,Google Signal 只有在使用者開啟並同意個人化廣告時才會發揮作用。

本篇文章將會說明 Google Signal 是如何運作的以及該如何在 GA4 開啟這項功能。

什麼是 Google Signal?

Google Signal 其實早在 2018 年就以已被推出,營銷人員可以藉由 Google 對使用者的身分識別功能識別出網站上未登入使用者的行為,這不會向營銷人員提供任何能夠識別個人的身分信息,但可以幫助他們做三件事情:

  1. 了解使用者在跨裝置與跨平台的使用行為。
  2. 收集各種有關受眾特徵和用戶興趣的額外訊息。
  3. 透過使用者的跨裝置行為或使用者特徵、興趣類別建立再行銷名單。

備註: Google Signal 只有在資訊達一定的量,才會顯示匯總數據,Google 不會揭露能識別出個人的資訊。

開啟 Google Signal 有什麼好處?

應用場景現有 GA4 功能開啟 Google Signal 後
(針對已開啟個人化廣告的使用者)
跨裝置、平台報表使用 User-ID 將跨裝置、平台的使用者行為串接起來,沒有 User-ID (沒有登入)的使用者將無法追蹤。取得更精確的使用者人數資料,並評估沒有 User-ID (沒有登入)的使用者行為
Google Analytics 再行銷建立再行銷目標對象,與連結的廣告帳戶共用名單。除了原本的名單以外,可以向使用者投遞跨裝置的再行銷廣告
廣告報表使用網站瀏覽器 cookie 或 APP 廣告識別碼收集相關資訊,受裝置所侷限,較不精準。取得使用者在整個 Google 體系內產生的相關資訊,不受裝置侷限,較精準
客層和興趣報表使用網站瀏覽器 cookie 或 APP 廣告識別碼收集相關資訊,受裝置所侷限,較不精準。取得使用者在整個 Google 體系內產生的相關資訊,不受裝置侷限,較精準

啟用 Google Signal 設定教學

step1: 前往 GA4 資源-資料收集

Google Signal 設定教學

點擊左下方管理 -> 資源 -> 資料設定 -> 資料收集。

step2: 點擊開始使用

step2: 點擊開始使用

跟著流程一步一步往下,即可啟用 Google Signal 。

step3: 排除特定區域的廣告個人化

step3: 排除特定區域的廣告個人化

如果對於特定區域的用戶有廣告個人化排除的需求,可以從允許廣告個人化的進階設定,將特定區域的使用者排除,詳細說明可以參考官方文件

預設報表識別資訊

GA4 預設報表識別資訊

GA4 提供了預設報表識別資訊功能,透過不同的識別資訊設定,會影響 GA4 在報表呈現時,使用的使用者歸因方式,其中就包含了 Google Signal 的技術,更詳細的說明可以參考 GA4 預設報表識別資訊 ,如何影響報表歸因?

更多 Google Signal 相關資訊可以參考官方文件

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