認識 GA4 歸因分析設定，自定義報表歸因模式與回溯期

歸因模型是 GA4 判斷轉換功勞歸屬的依據，同一個轉換在不同歸因模型下，有可能會產生完全不同的功勞歸屬；行銷人員可以透過不同歸因模型，以不同面向檢視各管道流量帶來的轉換表現。透過 GA4 歸因分析設定，不僅可以調整轉換功勞歸屬，使用的歸因模型，更可以設定歸因使用的回溯期，確保轉換功勞不會歸因給過舊的流量來源。本篇文章將會帶你了解歸因分析設定對報表的影響與設定教學。

注意：使用者必須擁有資源編輯權限才能變更歸因分析設定。

GA4 報表歸因模式設定

報表歸因模式選項，目前只有提供跨管道最終點擊與 Google Ads 優先最終點擊兩種選擇，詳細歸因說明如下：

• 跨管道 – 最終點擊
  • 除非使用者從入站到轉換為止都是直接流量 (direct / none)，系統才會將轉換歸因給直接流量，否則會自動忽略直接流量，並將轉換功勞歸因給距離轉換最接近的來源/媒介。
• Google Ads 優先 – 最終點擊
  • 歸因方式與最終點擊相同，差別在於系統會優先將轉換功勞歸因給距離轉換最接近的 Google Ads 廣告流量，如果整個轉換過程都沒有 Google Ads 流量，則使用普通的最終點擊歸因將轉換功勞歸因給距離轉換最接近的來源/媒介。

系統對轉換功勞的歸屬判定，會以報表歸因模式設定的歸因模型為準，所有事件範圍與流量相關的維度都會受影響，例如來源、媒介、廣告活動、預設管道群組等等；工作階段範圍與使用者範圍相關的維度則不受影響，例如工作階段來源 / 媒介、使用者最初造訪來源 / 媒介。

備註： GA4 廣告報表會有自己的歸因模型設定，因此不會受報表歸因模式設定影響；其餘報表則會按照報表歸因模式設定進行轉換功勞歸因。

GA4 歸因回溯期設定

每一個使用者從進站到發生轉換，中間所花費的時間與天數不一定相同，透過回溯期設定，可以設置系統在歸因轉換時，往回追溯的天數，這麼做可以確保有效的來源媒介取得完整轉換功勞，而不會被過舊的流量瓜分轉換功勞，行銷人員可根據產業特性，將轉換回溯期調整成合適的回溯天數。

備註：回溯期設定只會影響未來的轉換歸因，過去的數據不會被影響(也無法變更)。

更多有關 GA4 歸因分析設定的說明，可以參考官方文件。