GA4 事件，你必須知道的4件事情

在 Google Analytics 4 介紹中有提到， GA4 所有數據都是基於事件產生，這也讓事件成為 GA4 資源不可或缺的一部分；雖然通用版 GA (Universal Analytics)也有事件的概念，但兩者不管在使用或是規範上還是有差別的；本篇文章將帶你了解全新的 GA4 事件架構、限制與全新的功能。

事件架構

GA4 事件最大的改變就是事件參數架構，差異如下：

• 通用版 GA
  • 事件預設有4個欄位，分別為事件類別、事件動作、活動標籤與價值，並可以依照需求新增自訂維度或自訂指標欄位，儲存額外資訊。
• 新版 GA4
  • 預設只有1個欄位(事件名稱)，其餘所有欄位(包含維度、指標、自訂維度與自訂指標)全部合併為事件參數欄位。

3 種事件類型

自動收集事件

不管是 APP 或 網站資料串流，只要安裝 GA4 的基礎代碼，系統就會自動收集的事件，完整的事件列表可以參考官方文件。

如果使用的是網站資料串流，更可以透過開啟加強型評估讓系統自動開始收集更多的事件。

建議事件

Google 提供了不少建議事件，包含適合所有資源的事件、零售、電子商務事件、工作機會、教育、本地優惠、房地產事件、旅遊 (住宿/搭機)事件與遊戲事件。

所有建議事件都有指定的事件名稱、建議的觸發時機與建議的參數。使用指定事件名稱可以讓 GA4 成功辨識出並有機會提供額外的特殊報表，為什麼是有機會？以現階段來說，只有電子商務相關的事件可以獲得額外的電子商務報表，其餘事件大多沒有任何特殊的意義。

使用建議事件在現階段也許沒有額外的好處，還是建議在規劃事件時可以先參考建議事件列表，如果有符合需求的事件，可以優先使用建議事件搭配建議的參數，也許未來某一天 GA4 就會針對這些建議事件開發出新功能與專屬報表。

自訂事件

當你確定自動收集事件與建議事件都沒辦法符合需求時，可以使用自定義事件名稱來追蹤事件，唯一要注意的是有一些預留的事件名稱是無法使用的。

3 種參數類型

預設參數

根據預設，所有事件都會自動收集以下參數：

• language – 收集瀏覽器語言資訊
• page_location – 收集當下 URL 資訊
• page_referrer – 收集 referrer URL
• page_title – 收集當下的網頁標題
• screen_resolution – 收集瀏覽器畫面大小

除了上述所有事件都會自動收集的資訊以外，某些特殊事件也會收集以下參數(包含但不是全部)：

• cid – 收集瀏覽器 cookie 的 client ID 資訊
• uid – 收集使用者 UserID
• sid – 收集瀏覽器cookie 的 session ID 資訊
• sct – 收集瀏覽器cookie 的 session 計數
• seg – 收集當下工作階段的參與度資訊
• _fv – 判斷是否為 first visit
• _ss – 判斷當下事件是否開啟新的工作階段

自訂參數

主要分為以下兩種形式：

1. 文字參數
   • 當參數值不是數字時會自動定義為文字
2. 數字參數
   • 當參數值是數字時會自動定義為數字

兩者主要差異為文字參數可以被設定為自訂維度，數字參數可以被設定為自訂指標。

備註：不管是預設參數或自訂參數，要在 GA4 分析報表查看(使用)參數，必須先將參數定義為自訂維度或自訂指標，詳細說明可以參考 GA4 定義事件參數欄位。

使用者屬性

GA4 資源提供了使用者屬性欄位用來取代通用版 GA 的使用者範圍自訂維度，雖然名稱不同，但兩者運作的方式是一樣的。

唯一不同的是歸因的方式，通用版 GA 的使用者範圍自訂維度會往回追溯，將參數值帶入同工作階段內所有的匹配與之後所有匹配(包含使用者未來所有的工作階段)；GA4 會將參數值帶入發送使用者屬性的事件與之後所有的事件(包含使用者未來所有的事件)。

限制與使用量

1. 事件名稱
   • 一個資源最多使用500個不同的事件名稱(不包含自動收集的事件)
2. 事件名稱長度
   • 40個字元內(注意是字元不是字數如果使用中文要特別注意)
   • 注意：先前官方的說法是事件名稱只能使用英文，雖然目前實測中文是可以進到 GA 的，但保險起見除非必要，不然建議事件名稱還是以英文為主。
3. 事件的參數
   • 一個事件最多使用25個參數
4. 事件參數名稱長度
   • 40個字元內
5. 事件參數值長度
   • 100個字元內
6. 使用者屬性
   • 一個資源最多25個使用者屬性
7. 使用者屬性名稱長度
   • 24個字元內
8. 使用者屬性值長度
   • 36個字元內

這些限制可能會隨著平台發展而改變，建議定期查看官方文件，確認限制與使用量是否改變。

全新功能：DebugView

GA4 資源提供了全新 DebugView 功能，如果網站有使用 GTM ，在開啟預覽功能時，系統會自動開啟 debug 模式；啟用 debug 模式的狀態下，所有觸發的事件都會即時出現在 DebugView 報表上，詳細說明可以參考 GA4 Debug View 功能介紹與使用教學。

下一篇文章，將教你如何使用 GTM 埋設 GA4 事件代碼。